不知谈环球正常有莫得淘“洋垃圾”的习气，这些漂洋过海的老款手机开导，每每有着颇具诱惑力的价钱。而这些在国内电商渠谈销售的二手手机长沙专业第三方市场调研公司，背后每每是索尼、夏普等外洋品牌。

它们每每是名气不小的国际巨头，在各自擅长的限度内作念得申明鹊起，但在手机行业内的存在感都不彊，这才有了价钱几连跳后的“洋垃圾”手机。

最近，日本媒体Sumahodigest报谈称，索尼新款手机Xperia 1 VI、Xperia 10 VI将不会在中国大陆地区上市。致使，索尼手机可能会全都退出中国商场。在一众仍然在苦苦坚执的Others品牌中，咱们或者又将罕有到别称选手。

屡败屡战，索尼已成手机“边际东谈主”

在手机行业，索尼有着悠久的历史。索尼手机实在的巅峰时期还要记忆到索尼爱立信期间，2007年，索爱手机出货量排行全球第三。筹商词，参预智妙手机期间后，索尼手机则赶紧参预败落期，在竞争敌手的压力下节节溃退，渐渐被边际化。

2011年，索尼收购了爱立信执有的一半股份，从索尼爱立信风谲云诡成为“索尼迁移通讯”。筹商词，纯血索尼手机品牌，并不可扭转场地。小雷查询到商场推断机构Gartner公布的一份数据，2012年Q1，索尼手机的全球商场份额为1.9%，如故归入Others行列。

尔后，尽管索尼在不断发布更新Xperia系列手机，但仍然在手机战场上一败涂地。在2019年和相机部门统一前，索尼迁移如故联络多年亏本，而且是索尼核心部门中唯一亏本的一个。而索尼迁移再和其他部门整合后，销量依然不见起色。IDC数据暴露，2019年Q3，索尼手机的全球商场份额仅有0.167%。

（图源：雷科技摄制）

不难发现，参预智妙手机期间的十几年里，索尼在手机行业里的存在感在一步步被随便。很清亮，在竞争浓烈的手机商场上，索尼如故败下阵来。

算作一家在手艺限度有着深厚积蓄、推出过广泛告成破钞电子产物的品牌，索尼作念不好手机这件事让许多东谈主百想不得其解。在小雷看来，这背后有许多复杂的身分。就产物层面而言，小雷以为索尼手机的科技树一直点歪了。

智妙手机期间早期，主流厂商把重点放在系统完善优化和土产货体验提高上，但索尼手机则在专心致志地推断防尘防水、超高像素、超高辨认率屏幕、960帧视频拍摄等。索尼手机的这些手艺特质很超前、很酷炫、很有黑科技色调，但不够实用，也背离了其时竟然的商场需求。

广州酒家集团副总经理潘建国表示，作为一家具有87年历史的中华老字号企业，广州酒家先后制定了《信用管理办法》《严重违约失信合作企业黑名单》等系列诚信管理制度，引领饮食企业共同遵循诚信守法、公平买卖，夯实遵纪守法、诚信经营的企业价值观。

（图源：索尼）

当年索尼手机的防尘防水特质简直是唯独份的，诱惑了广泛眼球。当在智妙手机亟需完善基础体验的期间，用户对驻扎特质的感知度远不如运动的系统、好用的功能来得高。超高像素听起来不错提高手机影像才调，但其时芯片性能难以处理这样贫瘠的任务，最终导致手机拍照速率慢、取景卡顿。

说到底，索尼在智妙手机期间仍然在谨守着功能机期间的产物想路，试图过去沿的硬件手艺来酿成产物上风。但在用户眼中，具有黑科技的索尼手机仅仅一台小众的帐篷型手机，长板很长、短板也很短。愈发内卷的手机商场上，各大品牌都使出了浑身解数，多个大招都发，索尼手机的一招鲜就小巫见大巫了。

索尼手机，要和中国大陆商场说相遇？

毫无疑问，中国大陆是全球最卷的手机商场。在一轮又一轮的霸道洗牌中，广泛老牌和新兴品牌都衰颓离场。而在产物和营销土产货化上自然处于舛错地位的外洋品牌，想在国内商场上站稳脚跟更是难上加难。

咫尺，中国大陆商场中出货量排行前五的品牌中，除了苹果，其他都是国产厂商。也曾咱们耳闻目睹的一众国际品牌，有的已退出大陆商场，有的干脆退出了手机行业。

2018年，LG晓谕手机业务退出中国商场；三年后，神秘顾客介绍LG在全球边界内平直毁掉了整个手机业务。2021年，来自中国台湾的手机品牌HTC，罢手在大陆地区销售手机；如今，自然HTC在部分地区还有小数手机产物在销售，但存在感如故极低。2016年，夏普第三次参预中国大陆商场，但两年后溃败而归再度退出；咫尺，夏普手机只在日本等少数商场上还保执着影响力。

（图源：LG）

联接以上这些案例来看，淌若索尼手隐秘退出中国大陆商场，并不会让东谈主感到奇怪。索尼2023年公布的Q3财报暴露，索尼迁移的销售额为73亿日元，同比下滑了22%。换言之，索尼手机并莫得因为体量小就散失了业务执续下滑的逆境。

淌若索尼手机业务执续看不到盈利但愿，而且还在执续扩大亏本缺口，那么被索尼选择纪律来降本增效就很好贯通了。至于为何要先在中国大陆商场上开刀，原因也很简便，中国商场太卷了，止损恶果可能更昭彰。

面临手机红海，“Others品牌”要主动退场吗？

无论是国内如故全球商场，手机行业的头部效应都荒谬昭彰。头部品牌们占据着大部分商场存量，彼此之间浓烈搏杀，留给Others品牌的糊口空间很小。比拟头部品牌，大部分Others厂商在手艺、产物、商场等各方面枯竭上风，很难在内卷中解围，寻找到增长的契机。

但对许多品牌而言，不到万不得已的期间，如故不肯意透彻毁掉手机业务。原因也并不复杂，手机仍然是现时破钞商场上存量最大的智能开导，同期亦然迁移互联网最贫穷的进口。

在万物互联的期间，手机还演出着措置和联动其他智能开导的罢休核心的变装。对不少厂商来说，手机并非一项单一的业务，还相干着品牌旗下产物的举座生态开导。

苹果、华为、小米、OV等头部手机品牌，都在不留余力地开导自家的生态，比如华为的鸿蒙全场景、小米的东谈主车家、OPPO的潘塔纳尔等。非头部厂商，也尝试在这个方朝上寻找新的契机，举例魅族试图用Flyme连结手机和车机，算作车企的蔚来下场作念手机。

（图源：蔚来）

至于Others品牌们是否应该退脱手机行业，小雷以为应该分两种情况来看。

第一，淌若手机是该品牌的主营和核心业务，而且执续处于增长灰心的亏本情状，那么主动或被迫毁掉比较聪慧，具体例子有锤子手机、YotaPhone等。

第二，淌若手机不是品牌的核心业务，致使仅仅繁多业务之一，那么保留着它或者是更好的选择。比如和星纪期间合体后的魅族，手机业务爆发的可能性很小，但对造车等业务能够酿成较大的匡助。同期，手机还会是AI等前沿手艺的贫穷载体，大模子、生成式AI都能在手机上寻找到丰富的使用场景。保留手机业务，也就为将来保留了一份但愿。咫尺，魅族已晓谕罢手传统智妙手机新阵势，不外这句话有一定回旋余步，不作念“智妙手机”，依然不错作念“AI手机”，前几天魅族刚发布了AI硬件“初学券”魅族21 Pro，见谅在雷科技检察评测。

尽管手机业务作念得不告成，但索尼旗下的许多破钞电子业务依然作念得申明鹊起，包括游戏主机、相机、电视等。而且，索尼还有音乐、影视等推行业务，在打造软硬件生态上领有比敌手更大的上风。即便只在一小块商场上保留手机业务，对索尼也会更有意。

在小雷看来，索尼现时的手机产物举座实力不算强，与主流品牌的旗舰比拟仍有较大的差距。筹商词，在外不雅策画和影像方面长沙专业第三方市场调研公司，索尼仍然保执着一定的独到性。在手机产物高度同质化的商场上，索尼手机如故有很强的个性。我个东谈主更但愿包括索尼在内的Others品牌们能够恒久作念下去，给用户提供更多不那么大家化的选择。